А
Авторское
право - исключительное право на
воспроизведение, публикацию и продажу содержания и формы литературного,
музыкального или художественного произведения. В рекламе: Исключительное право,
предоставляемое авторам рекламного объявления Законом об охране авторских прав
с целью защиты рекламы от плагиата, продажи или использования ее другими лицами
без особо оговоренного на то разрешения авторов.
Агентская
сеть - международная сеть
рекламных агентств, организуемая для проведения консультаций со СМИ, оказания
переводческих и других услуг на незнакомых рынках.
Агентские
комиссионные - вознаграждение,
выплачиваемое СМИ в пользу рекламного агентства за предоставление рекламы для
размещения.
Агентство
рекламное - профессиональная
организация, предоставляющая своим клиентам полный или ограниченный объем услуг
по планированию рекламной кампании, а также отдельных ее составляющих.
Адаптация - перевод и переозвучание иностранного рекламного
ролика.
Акрилайты - щиты с контурной подсветкой. При изготовлении
используется толстое прозрачное оргстекло акриловой группы на которое наносится
самоклеящаяся пленка; контуры стекла подсвечиваются лампами, устанавливаемыми в
торце щита.
Аллегория - иносказание в рекламе, выражение отвлеченного
понятия в виде конкретного образа.
Анимация - в телевизионной рекламе - использование рисунков
или кукол. Зачастую применяется для иллюстрации сложных рекламных сообщений или
обращения к специальным аудиториям.
Анонс - сообщение о выходе товаров на рынок, введении новых
услуг и т.д.
Антрефиле - маленькая статья или заметка в газете,
распространенная в коммерческой пропаганде для передачи информации о фирме,
выставке, ярмарке и обычно не имеющая ни заголовка, ни подписи.
Арбитрон - используемая в рекламных исследованиях приставка к
телевизору для фиксирования времени просмотра каналов, телепрограммы которых
просматриваются.
Аргумент
рекламный - довод и
доказательство в пользу рекламируемого товара, содержащиеся в рекламном
обращении.
Аргументы
рациональные - заложенные в
основание тезисов факторы, оказывающие влияние на интеллект человека.
Аргументы
эмоциональные - факторы,
действующие на чувства человека и способные вызвать у него как приятные, так и
неприятные ощущения.
Арт-методы
- методы работы, основанные на
использовании художественного творчества.
Ассоциация
рекламная - объединение лиц или
учреждений для достижения общих целей в рекламной деятельности.
Атака
мозговая ("мозговой
штурм") - специально организуемое коллективное обсуждение какой-либо
проблемы специалистами при полной свободе выдвижения проектов и предложений по
ее решению.
Аудиометр - устройство для определения времени работы приемника
на волне определенной радиостанции, используемое в рекламных исследованиях.
Аудиореклама - звуковая реклама.
Аудитория
дополнительная - вторичная
аудитория, случайные читатели какого-либо издания, не являющиеся его
подписчиками.
Аудитория
пересекающаяся - общая аудитория
для нескольких носителей рекламы, так как большинство получателей читают
илипросматривают несколько печатных изданий, смотрят телепередачи нескольких
телевизионных каналов и т.д.
Аудитория
рекламная - общее число лиц,
которое может прочитать, увидеть или услышать рекламное сообщение, переданное с
помощью средств массовой коммуникации.
Аудитория
целевая - группа потенциальных или
существующих клиентов, которым адресованы сообщения компании.
Аудиторный
срез - цель рекламного
исследования, определяющего характеристики аудитории: пол, возраст, семейное
положение, образование и т.д.
Афиша - одно из средств печатной рекламы в форме плаката
или объявления большого формата, в котором обычно преобладает текстовое
информационное начало.
Б
Баннер - маленький, часто
прямоугольный графический знак, появляющийся на интернет-странице или планшете
из пластика, картона или бумаги, подвешенный в витринах, в проходах магазина
или вывешенный на стенах торгового зала для рекламы.
Басорама - рекламная панель с подсветкой, устанавливаемая на
крыше автобуса.
Бегущая
строка - рекламное электронное
табло с движущимися буквами.
Бенчмаркинг - 1. Функция маркетинговой деятельности. 2.
Исследование технологии, технологических процессов и методов организации
производства и сбыта продукции на лучших предприятиях партнеров и конкурентов в
целях повышения эффективности собственной фирмы. 3. Метод анализа превосходства
и оценки конкурентных преимуществ партнеров и конкурентов однотипной или
смежной отрасли в целях изучения и использования лучшего, чтобы собственной
фирме стать лучше (принцип - от лучшего к лучшему).
Бесполезная
аудитория - адресаты рекламного
обращения, на которых оно не было рассчитано.
Биллборд - рекламный щит, площадью 3х6 м.
Бликфанг - предмет, привлекающий внимание покупателя,
прохожего или посетителя выставки.
Блочная
реклама - рекламные обращения,
передаваемые в естественные перерывы между программами.
Блэк-аут - одна из основных форм радиорекламы, короткая сценка
продолжительностью 20-30 секунд.
Брандмауэр - рекламный щит, закрепленный на глухой (без окон)
стене здания
Бренд - известная торговая марка.
Брендинг - процесс создания индивидуального образа товара.
Брифинг - инструктаж, формулировка задачи для творческой
команды по ходу работы над рекламным материалом или короткое выступление
ответственного лица перед журналистами с пояснительной информацией о каком-либо
событии.
Брошюра - непериодическое текстовое книжное издание объемом
свыше 4, но не более 48 страниц, соединенных между собой при помощи шитья
скрепкой или ниткой.
Буклет - вид рекламного проспекта, отпечатанного на одном
листе, который затем складывается и может читаться без резки.
Булл-марк - реклама издательства, которая вкладывается в книгу,
журнал, каталог в виде красочной закладки.
Бэдж - нагрудный знак, выполненный, как правило, в виде
пластиковой карточки с фотографией и данными о владельце.
Бюджет - план, имеющий денежное выражение.
Бум- 1. Быстрое увеличение спроса; 2. Массированная
шумная рекламная кампания.
Бюллетень - средство, используемое в международной
практике связей с общественностью для информирования о новом продукте, товаре,
встрече, планах строительства, программе отдыха и т.д.
В
Валовый
оценочный коэффициент наружной рекламы - общее число проходящих мимо щитовой рекламы на основе подсчетов за
полчаса.
Видеоклип - короткий музыкальный видеосюжет.
Видеореклама - зрительная реклама.
Видеоролик - короткий, обычно до одной минуты, фильм.
Видоизменяемая
реклама - обобщенное определение
рекламных технологий, связанных со сменой изображения. Например: электронные
пано, бегущая строка, вращающиеся кубы с размещенной на гранях рекламой и т.п.
Виды
СМИ - деление категорий СМИ на
радио, телевидение, газеты и т.д.
ВИП - (vip англ. очень важная персона) кто-либо,
причисленный к высшему руководству.
Витрина - одно из основных средств рекламы на местах продаж.
В зависимости от конструктивного решения, витрины бывают односторонние с глухой
задней стенкой, которая отделяет пространство витрины от торгового зала, и
двухсторонние (сквозные), через которые просматривается торговый зал.
Вкладыш - средство печатной рекламы, вид приложения к журналу
или книге, которое представляет собой лист высококачественной бумаги с
помещенным на нем рекламным посланием или многостраничное издание в виде
проспекта.
Внешнее
влияние - факторы, оказывающие
влияние на процесс принятия потребителем решения о совершении покупки и
неконтролируемые им. Например: время, место, окружение.
Внимание - 1. Сосредоточенность мыслей или зрения, слуха на
каком-либо рекламируемом объекте; 2. Непроизвольная или произвольная
направленность психической деятельности на рекламируемый объект. Внутренние
световые щиты - щиты с внутренней подсветкой, в основном применяемые при
оформлении магазинов и выставок.
Внушаемость
рекламных воздействий - свойство
изменения поведения человека в результате определенного воздействия.
Воблер - полиграфическое изображение на гибкой пластиковой
ножке, которое клеится липучкой обычно в ближайшем радиусе от товара.
Возможности
диверсификационного роста -
возможности роста, открывающиеся за пределами отрасли деятельности фирмы.
Возможности
интеграционного роста -
возможности роста за счет интеграции деятельности фирмы с другими элементами
маркетинговой системы отрасли.
Возможности
интенсивного роста - возможности
роста в рамках нынешнего масштаба деятельности фирмы.
Выборка - выборочная совокупность людей, представляющих в
исследованиях целевую группу или население.
Выборка
адекватная - отбор для
проведения рекламного исследования такого количества предметов или лиц,
увеличение которого привело бы лишь к подтверждению данных, полученных в
результате исследований самой выборки.
Вывеска - конструкция, выполненная в виде плоскостных
элементов, крышных установок и в виде кронштейнов, располагаемых над
помещениями организаций. Средство наружной рекламы по месту продажи,
представляющее собой щит, газосветную конструкцию с указанием названия
предприятия, иногда содержащее элементы фирменного стиля и пиктограммы,
указывающие на сферу деятельности.
Выкупная
компенсация - денежная
компенсация, выплачиваемая изготовителем устаревшего товара продавцу с тем,
чтобы последний изъял этот товар из продажи, освободив место новому товару.
Вымпел - узкий флажок престижного или рекламного характера
на подставке или для вывешивания на стене, также может быть носителем элементов
фирменого стиля.
Выставка - показ, демонстрация средств, имеющихся в
распоряжении человечества для удовлетворения потребителей в одной или
нескольких областях его деятельности или будущих его перспектив, с целью
просвещения публики.
Г
Газосвет - разновидность световой рекламы.
Гарантированный
тираж - количество экземпляров
печатного издания, которое издатель намерен продать. В случае неудачной
реализации тиража издатель обязан выплатить рекламодателю компенсацию.
Гармонизация - один из принципов рекламной психологии, который
заключается в стремлении избежать расхождений свойств товара с представлением о
нем в рекламе.
Гарнитура - семейство шрифтов, имеющих одинаковые стилевые
особенности и общее наименование, использующееся в рекламе.
Глобальная
реклама - использование одного и
того же рекламного объявления (с переводом текста сообщения на разные языки),
размещаемого в СМИ различных стран мира.
Глобальный
маркетинг - теория, согласно
которой благодаря дешевому эфирному времени и современным всеохватывающим
телекоммуникациям мир превращается в единый общий рынок с населением, вкусы,
потребности и стиль жизни которого становятся все более схожими, открывая
возможности единообразной реализации стандартной продукции по низким ценам в
любой точке земного шара.
Глубокое
внедрение на рынок - изыскание
фирмой путей роста сбыта на существующих рынках с помощью более агрессивного
маркетинга.
Горизонтальная
интеграция - приобретение фирмой
во владение или постановка под более жесткий контроль с ее стороны ряда
предприятий-конкурентов.
Горизонтальная
корпоративная реклама -
совместные рекламные усилия, предпринимаемые бизнесменами, действующими в
смежных областях (автомобильные дилеры, риэлторы и т.д.), с целью активизации
своего бизнеса.
Горизонтальные
публикации - деловые публикации,
нацеленные на людей, профессионально занятых в одной и той же сфере деятельности,
например, журнал Purchasing ( "Закупки").
Группа референтная - группа, оказывающая
прямое или косвенное влияние на отношение или поведение человека.
Д
ДАГМАР - (DAGMAR, англ. определение рекламных целей -
измерение рекламных результатов). Модель рекламного обращения, предложенная
Р.Колли и означающая начальную и конечную фазы рекламного процесса.
Девиз - девиз компании, используемый ею в рекламе в
качестве краткой, легко запоминающейся формулы, передающей принципы и/или
стратегию компании. Слоган от древнего кельтского "slaugh-ghairm" что
в V в. н. э. означало боевой клич. В современном значении впервые использован в
США в 1880 г. Точного эквивалента в русском языке не имеет. В рекламе
употребляется в значении кратной фразы, выражающей основную мысль рекламного
обращения.
Дегустация - проба на вкус, определение качества продукции,
используемая как самостоятельное рекламное мероприятие.
Декодирование - элемент процесса рекламной коммуникации, в ходе
которого получатель придает значение символам, переданным отправителем
(коммуникатором).
Деловая
реклама - реклама, направленная
на лиц, приобретаюших и/или заказывающих товары/услуги для делового
использования.
Делопроизводитель - в рекламе - связующее звено между агентством и
клиентом. В функции делопроизводителя входит предоставление клиенту всех услуг
агентства и обеспечение текущих рабочих контактов между агентством и клиентом.
Джингл - музыкальная заставка.
Диагностика
конкурентной среды -
специфический, самостоятельный этап маркетингового исследования, необходимый
для формирования более полного и точного представления о внутренних мотивах
поведения конкурентов.
Диалог
рекламный - один из основных
жанров радиорекламы, не превышающий 45 секунд
Диверсификация - 1. Вид товарной стратегии, в соответствии с которой
предприятие расширяет число производимых продуктов. 2. Одновременное
расширение, развитие двух и более, не связанных друг с другом видов производств
в целях завоевания новых рынков и получения дополнительной прибыли. Применяют
горизонтальную, вертикальную и скрытую стратегии диверсификации.
Диверсификация
горизонтальная - пополнение
ассортимента фирмы новыми изделиями, которые не связаны с выпускаемыми ныне, но
могут вызвать интерес существующей клиентуры.
Диверсификация
вертикальная - пополнение ассортимента
фирмы новыми изделиями, которые не связаны с выпускаемыми ныне, но могут
вызвать интерес существующей клиентуры.
Диверсификация
конгломератная - пополнение
ассортимента изделиями, не имеющими никакого отношения ни к применяемой фирмой
технологии, ни к ее нынешним товарам и рынкам.
Диверсификация
концентрическая - пополнение
ассортимента новыми изделиями, которые с технической или маркетинговой точки
зрения похожи на существующие товары фирмы.
Директ-мейл - рекламное обращение, посылаемое по почте
конкретному представителю целевой аудитории.
Дискламация - объявление о том, что определенный элемент
какой-либо торговой марки не подлежит защите при регистрации, так как не
отвечает законам или специальным регистрационным требованиям.
Диспенсер - конструкции оригинального дизайна, бывают
в виде панели или в виде стойки, предназначенные для демонстрации и хранения
товара в местах продаж.
Дискуссия – прения в собрании на определенную тему,
обсуждение какого-либо спорного вопроса; исследование проблемы, в котором
каждая сторона, оппонируя мнение собеседника, аргументирует свою позицию и
претендует на достижение цели.
-Групповая дискуссия – метод групповой
психотерапии, суть которой заключается в том, что члены терапевтической группы
общаются между собой и в ходе этого специальным образом организованного общения
разрешают свои психологические проблемы.
-Групповая дискуссия в тренинге – метод
группового исследованияпроблемы, в ходе которого участники общаются между собой
и в процессе этого специальным образом организованного общения разрешают свои
профессионально-личностные проблемы.
Доджер - рекламный проспект.
Доля
рекламной аудитории - данные
сравнительной оценки аудитории телезрителей, показывающие относительную
популярность телепрограмм в процентах, количество телевизионных приемников,
фактически включенных в данное время на данную программу, из всего количества
включенных в это время телевизионных приемников.
Драйв тайм - время, в которое потенциальная аудитория
слушателей едет на автомобилях на работу и с работы (с 6 до 10 и с 16 до 19
часов).
Ж
Жалон - носитель рекламы по месту продажи, представляющий
собой рекламный картон, планшет или другое приспособление, изображающее товар,
часто содержащий лозунг, товарный знак и другие элементы фирменного стиля.
Жизненная
ситуация - разновидность
телевизионной рекламы, суть которой состоит в показе проблемной ситуации из
реальной жизни, разрешаемой с помощью предлагаемого продукта.
Жизненный
стиль - разновидность
телевизионного рекламного ролика, в котором акцент делается не на рекламируемом
продукте, а на его пользователе. Обычно используется в рекламе одежды и
напитков с целью ассоциировать демонстрируемый стиль жизни с использованием
предмета рекламы.
Жизненный
цикл товара - определенный
период (цикл) времени, отражающий основные этапы развития товара с момента его
разработки до вывода с рынка; от него непосредственно зависит уровень прибыли
продавца (продуцента) на каждом из этапов (стадий) цикла. В процессе развития
продаж товара и получения прибыли обычно выделяют пять этапов: этап разработки
товара (дорыночный), этап выведения (внедрения) товара на рынок, этап роста
объема продаж товара, этап зрелости (насыщения), этап упадка продаж или
элиминации товара с рынка. Процесс развития продаж товара и получения прибылей,
состоящий из четырех этапов: этапа выведения на рынок, этапа роста, этапа
зрелости и этапа упадка.
З
Заголовок-приманка - вид заголовка, содержавший прямое обещание выгоды.
Закон
Мерфи - рекламный закон, который
гласит: "Недостаточные рекламные расходы приводят к бессмысленной трате
денег", т.е. экономия на рекламе бессмысленна.
Законы
Политца - 1. "Реклама
стимулирует продажу хорошего товара и ускоряет провал плохого"; 2.
"Реклама, называющая тот отличительный признак товара, который содержится
в микроскопических количествах и который сам потребитель не в состоянии
обнаружить, помогает установить, что данный признак практически отсутствует, и
тем самым ускоряет провал товара". Заплатка - небольшое рекламное
обращение, размещенное между или внутри редакционных материалов (20-40 см).
Запоминание - свойство памяти запечатлевать ощущения, восприятия,
мышление или переживания; виды которого соответствуют видам памяти.
Заставка - начальная музыкальная фраза радиоролика.
Затраты
на маркетинг - совокупность
расходов, необходимых для осуществления маркетинговой деятельности и
маркетинговых мероприятий по формированию и воспроизводству спроса на товары и
услуги. Основные составляющие затрат на маркетинг: управленческие расходы,
заработная плата персонала службы маркетинга, амортизационные отчисления;
материалы и ресурсы для нормального функционирования службы маркетинга и
соответственно затраты по разработке товарной, ценовой, коммуникативной,
сбытовой и дистрибутивной политики.
Зачин - часть рекламного обращения, раскрывающая,
"расшифровывающая" слоган и предваряющая информационный блок.
Защитный
короб - металлический короб,
используемый для монтажа объёмных букв с неоном, в котором находятся все
электрические части вывески.
Заявочная
реклама - разновидность почтовой
рекламы и способ продажи, побуждающий получателя такой рекламы заказать товар
по почте. Распространяется в виде каталогов, газетно-журнальной рекламы и
адресно рассылаемых предложений.
Знак
марочный (эмблема) - визуально
опознаваемая, но непроизносимая часть марки (символ, изображение, отличительная
окраска или специфическое шрифтовое оформление).
Знак товарный - имя (знак, символ или их сочетание),
художественно оформленное и применяемое для индивидуализации и выделения
производителей, продающих организаций или товаров среди конкурентов.
Знаки
идентификации фирмы - все
элементы, по которым можно отличить фирму (логотип, фирменная бумага, счета,
реклама в прессе и т.д.).
Зона
доминирующего влияния (ADI) -
термин телевизионной рекламы, определяемый как "эксклюзивный
географический район, в пределах которого существует ситуация активного
просмотра телепередач определенной ТВ станции".
Зонтик
цен - поддержание цен на уровне,
установленном фирмой-лидером
И
Идентификация - процесс видения субъектом другого человека как
продолжения самого себя, наделение его своими свойствами, желаниями, чувствами.
Идея
рекламная - содержание
рекламного обращения как основная мысль, внушаемая целевой аудитории.
Избирательность
восприятия - способность
человека выбирать из воспринимаемых органами чувств внешних воздействий лишь
те, которые не противоречат его опыту, нуждам, желаниям и убеждениям.
Избирательность
запоминания - склонность
потребителя запоминать лишь ту информацию, которая поддерживает его убеждения и
доминирующие в данный момент потребности.
Избирательный
сбыт - ограничение точек сбыта
продукта с целью снижения рекламно-сбытовых затрат.
Избирательный
спрос - потребительский спрос на
определенные свойства, имеющиеся у одних и отсутствующие у других марок
продукта.
Изография - точное воспроизведение каких-либо рукописей,
почерков и т.п. Используется как графический прием в изобразительной рекламе.
Имидж - индивидуальный облик, созданный с помощью
неуловимых положительных признаков.
Импровизация - один из способов подачи рекламного обращения на
радио, в основе которого лежит не чтение по сценарию, а свободное изложение
текста.
Индивидуальная
марка - особое наименование,
присваиваемое каждому производимому изготовителем товару.
Индивидуальный
процесс - три присущие человеку
функции - восприятие, познание и мотивация, - управляюшие распознаванием
внешних воздействий и трансформирующие их в чувства, убеждения и поступки.
Интегрированные
маркетинговые коммуникации -
унификация всех средств маркетинговой коммуникации, начиная с рекламы и
заканчивая упаковкой, для передачи целевой аудитории последовательного
убедительного сообщения, которое способствует реализации целей кампании.
Интервьюер - участник социологического (маркетингового,
рекламного) исследования, опрашивающий респондентов или экспертов.
Информационные
таблички - плоские конструкции,
размещаемые рядом со входом в предприятие, либо непосредственно на двери входа,
содержащие информацию по работе предприятия.
Информация - 1. Осведомление, сообщение о положении
дел, сведения о чем-либо; 2. Все сведения, знания, которые помогают решить
задачи предпринимательства, маркетинговой или другой деятельности; 3.
Характеристика результата прямых и обратных связей в процессе взаимодействия
субъектов маркетинговой системы; 4. Результат взаимодействия различных видов
энергий.
Информация
вторичная - информация, которая
уже существует в виде материалов отчетности, статей в прессе или собрана ранее
в ходе предыдущих маркетинговых исследований.
Информация
первичная - информация,
собираемая впервые для достижения конкретной исследовательской цели.
Исследование
рекламное - сбор, анализ и
обработка информации о товарах, клиентах, конкурентах и рынках, служащие
информационным полем, позволяющим производителям товаров и услуг узнать желания
и возможности потребителей, а также определить свое место на рынке.
Исследование
рынка - 1. Систематическое
производственное (для совершенствования производства) исследование рынков, их
способности обеспечивать воспроизводство товаров или услуг для удовлетворения имеющихся
и потенциальных потребителей. Исследование охватывает рынки сбыта, рынки
рабочей силы, рынки капитала, рынки сырья и материалов. 2. Количественный и
качественный анализ одного или совокупности рынков для получения информации о
потенциале, емкости рынка, характеристиках конкурентной среды, ценах.
Исследование
СМИ - систематический сбор и
анализ информации по охвату и эффективности средств массовой информации.
К
Кадроплан - серия последовательных зарисовок, отражающая
основные моменты разрабатываемого рекламного видео- или анимационного ролика.
Кампания
рекламная - комплекс проводимых
в определенный период времени непрерывных мероприятий по рекламированию товаров
или услуг в конкретном радиусе действия, состоящий из следующих этапов:
определение целей, исследование рынка, изучение товара, разработка рекламной
идеи, выбор рекламных средств, составление тематико-финансового плана,
изготовление и ввод в действие рекламных средств, контроль за ходом, оценка
результатов.
Канал
коммуникации - совокупность участников
процесса коммуникации и носителей информации с момента кодирования обращения до
момента получения его получателем.
Каннибализм
оборотов - ситуация, когда один
продукт отнимает потребителей у другого продукта той же фирмы, причем общий
оборот фирмы при этом остается без изменений.
Картуш - графическая декорация. Чаще всего в виде щита,
панно, планшета, на который помещается рекламный текст или прочие декоративные
элементы.
Каталог - справочник со ссылками (книга, сайт и т.д.), в
котором описываются товары фирмы (часто с указанием цен) и сама фирма.
Катаутс (вырезанная фигура) - дополнения неправильной формы,
прикрепленные снизу, сверху и сбоку стандартного уличного рекламного плаката.
Категории
СМИ - например: печатные,
электронные, а также наружные и почтовые средства распространения рекламы.
Каттер - разновидность плоттера, режущий материал по
заданному рисунку. Делятся на планшетные и рулонные.
Каук - рекламная лента, размещенная вверху газетной
страницы на расстоянии 3-5 см и имеющая мссовое применение в прессе, рубричной
рекламе, напоминающей рекламе и т.д.
Кинореклама - вид экранной рекламы, созданный Ж.Мелиэсом еще в 19
в., значение которого в настоящее время снизилось из-за возросшего интереса к
телевидению, домашнему видео.
Клиентура - компании или их товары, нуждающиеся в услугах
рекламных агентств с целью поиска покупателей.
Клиплайт (Kliplight) - низковольтная световая гирлянда
(аналог елочной), применяемая для декоративного освещения деревьев.
Клиринг - система безналичных расчетов, форма зачета
взаимных требований и обязательств в коммерческих расчетах. К. бывает
односторонним, двусторонним и многосторонним. В соглашениях по К. оговариваются
объем оборота, валютный курс (официальный, рыночный, условный), допускается
временная разница в поставках и платежах. По условиям погашения задолженности
К. может быть с обратимым и необратимым сальдо. В первом случае задолженность
сверх установленного предела погашается обратимой валютой. Во втором - только
товарными поставками.
Клише - рельефная металлическая пластина, используемая для
тиснения фольгой и конгревного тиснения). Кодирование - 1. Процесс
представления мысли в символической форме (в теории коммуникаций). 2.
Шифрование, криптование (encoding/decoding). 3. Написание программ в кодах
Козырьки - навесные конструкции над входами и окнами зданий.
Коллаж - монтаж, прием соединения нескольких частей в единое
целое. Например, при подготовке рекламного изображения вырезаются и
наклеиваются на какую-либо основу несколько картинок, фотографий для получения
нового изображения.
Колоформер - материал (краска), формирующий цвет и изображение
на носителе.
Комбинированные
предложения - средство
стимулирования сбыта, предполагающее объединение в одной упаковке родственных
товаров (например, бритвенный станок и набор лезвий), предлагаемых к продаже со
скидкой.
Комбинированные
расценки - специальные расценки
на газетную рекламу, размещаемую в: 1. утреннем и вечернем выпусках одной и той
же газеты; 2. двух или более газетах, выпускаемых одним издателем; 3. двух или
более газетах, издаваемых одним газетным синдикатом.
Коммерческая
реклама - реклама товаров, услуг
или идей с конечной целью извлечения прибыпи.
Коммершале - то же, что и СПОТ.
Коммуникатор - лицо, группа лиц или организация, от которых
непосредственно исходит информация в коммуникативном процессе
Коммуникации
маркетинговые - такие
коммуникации, как реклама, продвижение продаж, прямой маркетинг,
паблик-рилейшнз, участие в выставках, ярмарках
Коммуникация - передача обращения от источника информации (коммуникатора)
к получателю (реципиенту) посредством определенного канала
Комплекс
маркетинга (маркетинг-микс) -
рецепт маркетинга, использование которого позволяет предприятию наилучшим
образом удовлетворять потребности целевых рынков и адаптироваться к возможным
возмущениям окружающей среды. Простейшая структура рецепта маркетинга требует
проведения скоординированных мероприятий в области товарной, ценовой, сбытовой
и коммуникативной политики (известная формула 4P - Product; Price; Place;
Promotion).
Комплекс
рекламы - совокупность
элементов, задействуемых для достижения рекламных целей компании. Включает
целевую аудиторию, концепцию продукта, СМИ и рекламное сообщение.
Комплекс
СМИ - использование совокупности
средств массовой информации в рамках одной рекламной кампании.
Комплексные
технологии - использование
нескольких технологий при производстве рекламы. Например, в световой рекламе
технологии скотч-принт могут сочетаться с пленочной аппликацией.
Компонент
конативный рекламного воздействия
- компонент, определяющий поведение, поступки человека.
Компоновка
рекламы - расположение рекламных
текстов на полосе
Конкурентная
карта рынка - 1. Классификация
конкурентов по занимаемой ими позиции на рынке. 2. Распределение рыночных долей
конкурентов, позволяющее контролировать место (лидер, аутсайдер) конкурента
(или собственной фирмы) на рынке. Определяется по результатам анализа рыночной
позиции конкурентов на конкретных товарных рынках.
Конкурентоспособность
товара - 1. Совокупность
качественных и стоимостных характеристик товара, обеспечивающая его
преимущество на рынке перед товарами-конкурентами в удовлетворении конкретной
потребности. 2. Способность товара быть первым купленным на рынке
товаров-конкурентов. 3. Отношение полезного эффекта от потребления (использования)
товара к затратам на его приобретение и эксплуатацию (цена потребления). 4.
Важнейший критерий целесообразности выхода предприятия на национальные и
мировые товарные рынки.
Конкуренция - 1. Соперничество на каком-либо поприще между
отдельными лицами, заинтересованными в достижении одной и той же цели каждый
для себя лично, в частности, между предпринимателями - за большую долю прибыли,
за рынки сбыта, за источники сырья. 2. Экономический процесс взаимодействия,
взаимосвязи и борьбы, коммуникаций субъектов рыночной системы в процессе
создания, сбыта и потребления материальных и духовных благ. 3. Регулятор
рыночных отношений, стимулятор ускорения НТП и эффективности общественного
производства.
Конкурс - средство стимулирования сбыта, предполагающее раздачу
рекламируемого товара в качестве приза.
Контакт
рекламный - контакт одного из
представителей целевой аудитории рекламного обращения с этим рекламным
обращением
Контактная
аудитория - любая группа,
которая проявляет реальный или потенциальный интерес к организации или
оказывает влияние на ее способность достигать поставленных целей.
Контактор - сотрудник рекламного агентства, руководитель
рабочей группы клиента (ответственный исполнитель проекта), координирующий всю
работу по заказу клиента от его получения до полного завершения
Контракт
аккордный - 1. соглашение между
рекламодателем и средством распространения рекламы о представлении скидки с
тарифа при условии рекламирования нескольких товаров через различные рекламные
агентства; 2. в наружной рекламе - контракт на аренду устройств для размещения
наружной рекламы на оговоренную общую сумму, выполняемый подрядной фирмой по
мере получения соответствующих указаний клиента. Контрактные расценки -
специальные расценки на газетную рекламу, предлагаемые местным рекламодателям
на условиях годового контракта на размещение крупной или часто даваемой
рекламы. Расценки уменьшаются по мере увеличения закупаемого по контракту места
под рекламу.
Контрактные
системы - системы вертикального
маркетинга, основывающиеся на добровольных соглашениях между независимыми
участниками. Примерами являются розничная кооперация, франчайзинг и т.д.
Контрреклама - краткие сообщения, опровергающие или ставящие под
сомнение содержание платных рекламных роликов; в частности, телестанции обязаны
предоставлять время для таких сообщений при помещении рекламы табачных изделий
Концепция
креативная (творческая) - один
из основных разделов плана рекламной кампании, содержащий предложения по
творческому воплощению в рекламе концепции позиционирования товара, выбору
брэнд-имиджа и т.п.
Концепция
маркетинга - 1. Философия
организации предпринимательства, ведения дел фирмы, организации или человека,
осуществляющих деятельность в условиях рыночных отношений, т.е. ориентированная
на потребителя и прибыль. 2. Система основных идей, положений и инструментария
маркетинговой деятельности, которые используются для достижения целей
предприятия - получение прибыли и удовлетворение потребностей конечного
потребителя. В зависимости от конкретного состояния окружающей среды, уровня
развития рыночных отношений (рынок продавца или рынок потребителя) выделяют
традиционную, производственную, сбытовую, товарную, социально-этическую и
сервисную концепции маркетинга.
Концепция
рекламная - замысел проведения
рекламной кампании, акции, мероприятия, определяющий цели рекла числе и
рекламному
Кооперативная
реклама - реклама, расходы на
которую несет изготовитель совместно с оптовиком или розничным торговцем,
причем изготовитель может компенсировать партнеру по рекламе до 100% его
рекламных расходов.
Координация
в маркетинге - неотъемлемый
элемент в системе управления маркетингом, процесс согласования, упорядочения
действий элементов системы маркетинга в ходе непрерывного взаимодействия и
обмена ресурсами на различных иерархических уровнях их действия, воздействия и
взаимодействия. Главное назначение координации в маркетинге - это обеспечение
единства интересов и регламентации взаимодействия между всеми участниками
маркетинговой системы.
Корпоративная
реклама - реклама, создающая
потребность не в конкретной марке товара, а в полном товарном ассортименте.
Корпоративное
(домашнее) рекламное агентство -
агентство, полностью принадлежащее рекламодателю и оснащенное всем необходимым,
включая персонал, для выполнения работы независимого рекламного агентства.
Корпоративные
(домашние) печатные органы -
публикации деловых организаций (бюллетени, отчеты для акционеров, брошюры для
дилеров), выпускаемые рекламными отделами или отделами по связям с
общественностью компаний и их рекламными агентствами.
Корректура - совокупность процессов исправления ошибок как в
авторском оригинале (вычитка), так и в оттисках набора и пробных оттисках
репродуцированных оригиналов.
Кронштейн - металлическая конструкция, используемая для
крепления коробов к вертикальным конструкциям.
Крышные
установки - различного рода
объёмные или плоскостные установки, расположенные полностью или частично на
крыше.
Купон - сертификат с указанной стоимостью, предъявляемый
покупателями в розничных торговых точках для получения скидки с цены
определенного приобретаемого товара.
Л
Лайтбокс - средство наружной рекламы, представляющее собой
застекленный рекламный планшет с подсветкой относительно небольшого размера,
которое устанавливается чаще всего на тротуарах людных улиц и на остановках
городского транспорта
Ламинирование - процесс облагораживания листовой печатной продукции
(бумаги, картона) путем припрессовки специальной пленки (бывает матовая,
глянцевая; различается по толщине) на печатный лист для придания ему блеска,
жесткости, для создания более надежной защиты от внешних воздействий. Различают
несколько видов ламинирования - горячее, холодное и др. Производится на
специальных устройствах - ламинаторах.
Лента - печатное объявление в газете, расположенное в виде
низкого подвала во всю ширину полосы, являющееся одной из самых сильных
рекламных позиций
Листовка - средство печатной рекламы небольшого формата с
текстом и/или иллюстрациями, размещенное с одной или двух сторон листа бумаги
Листок
информационный - оперативная
информация, напечатанная на ротапринте, без иллюстраций (иногда на фирменных
бланках), распространяемая на выставках, симпозиумах, пресс-конференциях и
входящая в комплект рекламных материалов для вручения на переговорах, деловых
встречах, презентациях
Лицензионная
марка - фирменное наименование,
лицензия на право использования которого может быть приобретено.
Лицензирование - в международном маркетинге - один из методов начала
деятельности, заключающийся в подписании на зарубежном рынке соглашения о
предоставлении иностранному партнеру права на использование производственного
процесса, товарного знака или какой-либо иной ценностной значимости в обмен на
гонорар или лицензионный платеж. На российском рынке - разрешение заниматься
определенным видом предпринимательской деятельности, получаемое в
государственных органах. Перечень видов деятельности регулируется
законодательством.
Личность
рекламная - вымышленный персонаж
(человек, животное, фантастическое существо), используемый в рекламе
какого-либо товара или мероприятия
Логотип - печатный символ, который используется для
немедленной идентификации предприятия
М
Макетирование - процесс композиционного размещения графических и
текстовых элементов на формате. Конечный результат - макет. Самый последний,
подписанный в производство макет - оригинал-макет.
Марка - имя (наименование), термин, знак, символ, рисунок
(символическое изображение) или их сочетание, предназначенные для идентификации
товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и дифференциации их от
товаров и услуг конкурентов.
Марка
защитная - марка, регистрируемая
одновременно со словесным торговым знаком и используемая для его защиты от
подражания
Марка
коллективная - общая торговая
марка ряда фирм, объединенных между собой
Марка
ложная - марка, которая может
ввести потребителя в заблуждение относительно происхождения и действительных
свойств товара, не подлежащая регистрации и влекущая юридическую
ответственность за использование<
